یک خانه مد یا maison couture یک شرکت مادر است که طراحان مد متعددی را برای تولید انواع مدل ها استخدام می کند. بسیاری از خانه ها مدل هاى لباس کوتور و لباس های آماده را به همراه کفش، کیف دستی، جواهر و سایر لوازم جانبى تولید می کنند.
خانه مد دقيقاً چیست؟
به طور معمول، یک خانه دارای یک نام تجاری برجسته است اما ممکن است چندین مارک دیگر را نیز تحت پوشش خود قرار دهد که در مناطق مختلف بازار هدف قرار دارند. کالاهايى از مدل اصلی به خصوص در مورد لباس هایی که به صورت سفارشی برای مشتریان خاص طراحی شده اند، هزینه بالایی دارند
فرانسه، و به طور خاص پاریس، به طور کلی به عنوان خانه مد بین المللی شناخته می شود، و فرانسه همچنین کشوری است که مزون را به دنیا معرفى كرد. از نظر تاریخی، طراحان لباس به تنهایی کار می کردند، و گاهی اوقات با دستیارانى که کارهای اساسی خیاطی را انجام می دادند.
یک پارچه فروش فرانسوی اولین کسی بود که یک خانه مد ايجاد کرد، در آن چندین طراح تحت نظارت او برای تولید یک خط لباس کار کردند. وی تأسیس خود را یک مزون بزرگ نامید، و مردم شروع به استفاده از اصطلاحات “خانه” یا “کوتور” برای مراجعه به مؤسساتى کردند که به روشی مشابه سازمان یافته اند.
برخی از نمونه های كشورهاى معروف شامل: شنل، ژيوانشى، ايڤ سان لوران، كنت كول، الكساندر مكويين، پرادا، ورساچه، آرمانى و بسیاری دیگر است. بسیاری از این شركت ها بر اساس نام بنیانگذارانشان نامگذاری شده اند و بسیاری از آنها مشاغل دودمانی هستند و چندین نسل از خانواده در بخشهای مختلف خانه کار می کنند.
خانه های مد مارک های خود را بسیار جدی می گیرند و برای محافظت و تبلیغ آنها بسیار تلاش می کنند. هر خانه می خواهد مد نوآورانه ای ارائه دهد که به آن کمک کند تا از بقيه متفاوت باشد، و همچنین می خواهد برای هر فصل يك “ظاهر” برند تجاری ایجاد کند که بلافاصله قابل تشخیص باشد.
وقتی طراحان در یک خانه مد دور هم جمع می شوند تا مدل هاى فصل جدید را توسعه دهند، در مورد تاریخچه نام تجاری، مسیری که می خواهند برند را دنبال کنند و موضوعاتی را که می خواهند در فصل آینده مطرح کنند صحبت می کنند. هر طراح طیف وسیعی از مدل ها را طراحى می کند و رئیس خانه تصمیم می گیرد که چه کالاهایی تولید و به بازار عرضه شود.
اشتغال در صنعت مد می تواند دشوار باشد و کار در یک خانه بزرگ مد نیز از این قاعده مستثنی نیست. طراحان معمولاً قبل از اینکه حتی اجازه داشته باشند طرح هایی را برای بررسی به مديران خود ارائه دهند، در هنرستان تحصیل می کنند و سالها کار اسکات انجام می دهند و این ناظران سالها تجربه در صنعت مد را دارند.
مد به طور حتم یک حرفه مادام العمر است، زیرا ممکن است یک دهه یا بیشتر طول بکشد تا اینکه طرحى شایسته يك مجموعه باشد.
خانه های مد چگونه درآمد کسب می کنند؟
واقعیت این است که همه خانه های بزرگ مد تمام سود خود را از لوازم جانبی مانند عینک آفتابی، عطر و کیف دستی به دست مى آورند. نقش لباس و لوازم جانبى جا به جا شده است: لباس چيزى است که باید “داشته باشید”، اما اكنون ديگر این يك امر حياتى نیست.
البته، لباس همچنان مهم است. لباس همان چیزی است که یک برند را از رقبای خود متمایز می کند و به آنها اجازه می دهد در مورد افرادی که در بازار هستند اظهارنظر قطعی کنند. اما به دلیل هزینه های بالای توسعه، کسب درآمد از لباس بسیار دشوار است مگر اینکه یک مارک تجاری لوکس مانند بربرى باشد – و حتی در آن صورت، حاشیه های آنها در ظاهر بسیار بیشتر از مسائل پنهان معروف آنها است. به هر حال، تولید و ساخت لوازم جانبى هزینه کمتری دارند- و قیمت پایین آنها به معنای دسترسی بیشتر مصرف کنندگان است و در نتیجه حجم بیشتری از فروش را در پی خواهد داشت.
بنابراین اگر خانه های بزرگ مد نتوانند از پوشاک درآمد زیادی کسب کنند، مارک های کوچکتر نباید سعی کنند مدل تجاری خود را به همان نحو بسازند. به ویژه با توجه به فرصت عظیم ارائه شده توسط لوازم جانبی: تعداد کمی از مارک ها در حال افزایش تمایل مخاطبان خود به لوازم جانبی دائمی و جذاب هستند و سهم زیادی از بازار در انتظار مارک هایی است که اولین بار لوازم جانبى را عرضه می کنند. در واقع، هر مارکی باید به فکر لوازم جانبی به اين نحو باشد:
• عرضه برند هاى با قیمت پایین. ممکن است مشتری به تازگی با مارك تجاری شما آشنا شده باشد – شما نمی خواهید که او بخاطر قیمت های بالا از خريد منصرف شود. یک فروشگاه یا وب سایت دارای دسترسی مناسب، قیمت قابل قبولى به آنها می دهد که به مشتری جدید امکان می دهد با مارک شما ارتباط برقرار کند و در نهایت به خريد موارد با قیمت بالاتر اقدام كند.
• لوازم معرفى مارک. به عنوان مثال، اگر نام تجاری شما در زمینه تأثير گذارى متمرکز باشد، در این صورت تشک های یوگا، کریستال ها و رایحه های طبیعی روغن می توانند پیام شما را به روش هایی تقویت کنند که انجام آنها برای لباس دشوار است.• افزايش عرضه لباس. هیچ کس نباید از فروشگاه شما خارج شود و یا وب سایت شما را بدون کمربند مارک دار، کیف یا حداقل یک سنجاق ترک کند – اگر لباسى با قیمت بالا خریداری شود، اين بدان معناست كه از قبل مارک شما را دوست دارند. اجازه ندادن به آنها براى ابراز اين موضوع، منجر به ضرر مى شود.
نکته اصلی این است: با داشتن یک استراتژی لوازم جانبى قوی، مارک مد شما درآمد بالاتری را کسب می کند و سودآوری بیشتری دارد.
طبقه بندی)
١- نايك
كشور: آمريكا
34.8 32.
طبقه بندى: مد
٢- گوتچى
كشور: ايتاليا
17.6 14.6
طبقه بندى: مد.
٣- آديداس
كشور: آلمان
16.4 16.6
طبقه بندى: مد
٤- لوئيس ڤيتون
كشور: فرانسه
16.4 13.5
طبقه بندى: مد.
٥- كارتيير
كشور: فرانسه
15.0 13.6
طبقه بندى: جواهر.
٦- زارا
كشور: اسپانيا
14.5 18.4
طبقه بندى: مد.
٧- H&M
كشور: سوئد
13.8 15.8
طبقه بندى: مد.
٨- شنل
كشور: فرانسه
13.7 12.8
طبقه بندى: مد.
٩- يونيكلى
كشور: ژاپن
12.8 11.9
طبقه بندى: مد.
١٠ هرمس
كشور: فرانسه
11.9 10.9
طبقه بندى: مد
منابع: