این را تصور کنید که هنگام گشت زدن در اینترنت، هیجان انگیزترین ژاکت را پیدا می کنید. شما تصمیم دارید آن را بخرید، و به جای اینکه شخصاً آن را ببینید، می توانید این ژاکت را به روشی دیگر – به صورت دیجیتالی روی عکس خود – بپوشید. این همان چیزی است که مد دیجیتال به خریداران ارائه می دهد. لباسی که نمی توانید لمس کنید یا امتحان کنید، اما به جای آن “دیجیتالی” بپوشید.
مد دیجیتالی چیست؟
این واقعیت که صنعت مد در طول زنجیره ارزش خود از نظر دیجیتالی مختل می شود، خبر جديدى نيست. پیشرفت های فناوری به طور فزاینده ای بخشی از صنعت مد بوده است، به عنوان مثال وقتی به نمونه سازی سه بعدی، اتاق های اتصالات بصری و چاپ کد QR نگاه می کنید، اين موضوع را متوجه مى شويد. با این حال، آنچه جدید است پیوند به محصول واقعی است. در چند سال گذشته روند جدیدی افزایش یافته است، و آن مصرف مد دیجیتال است.
اما آیا مد دیجیتال یک مفهوم کاملاً جدیدى است؟ اگر به صنعت بازی نگاه کنید می بینید که لباس های دیجیتال همیشه نقشی بزرگ در تجربه یک بازی داشته اند. سازندگان بازی های معروف مانند “Fortnite” با ارائه ” پوشش” براى بازیکنان درآمد کسب می کنند، قیمت آنها از ٥ دلار شروع می شود. این خرید افراد را به سطح جدیدی نمی رساند یا چيز بهترى را در بازی به آنها نمی دهد، اما راهی برای جستجوی توجه و راه های برقراری ارتباط با دوستان و رقبا است. در صورتی که طرفدار “Fortnite” نیستید، فقط به این فکر کنید که چقدر دوست دارید سیمزهای خود را آرایش کنید. مارک های لوکس از این موضوع الهام گرفته اند، مانند Moschino در سال ٢٠١٩، زمانی که این برند با The Sims همکاری کرد و مجموعه ای را با شروع بازی در The Sims 4 ،The Sims Mobile و The Sims FreePlay ایجاد کرد.
یکی دیگر از نمونه های اخیر، مجموعه های Louis Vuitton x League of Legends است.
شرکت های دیگری که تقاضا برای مد دیجیتال را افزایش داده اند مانند خانه مد هلندى The Fabrican، آنها با شعار “ما هیچ چیز دیگری را به جز داده هدر نمی دهیم و از چیزی غیر از تخیل خود استفاده نمی کنیم”، در حال ایجاد مد فقط- دیجیتال هستند که می تواند در واقعیت های مجازی مورد استفاده و معامله قرار گیرد.
چرا مد دیجیتال محبوبیت بیشتری پیدا کرده است؟
در مقاله ای از CNBC بنی گیانگ، بنیانگذار آزمایشگاه Dapper اظهار داشت:
“ترکیبی از مد دیجیتال که مردم می توانند بپوشند گسترش طبیعی فیلترهای صورت است که در اسنپ چت و انستگرام ارائه می شود. این راهی است که مردم می توانند خود را به روش های کاملاً جدید بیان کنند. “
مد پیشرفته از تخیلات علمی تخیلی به زندگی روزمره ما نفوذ کرده است، با هزاره های باهوش فناوری مرز بین فناوری و صنعت مد امروز را محو می کند. این فقط از طریق کفش های چاپ سه بعدی یا بازاریابی دیجیتال، مانند معرفی تأثیرگذاران مجازی Lil ‘Miquela نیست. امروزه، کم و بیش هر کس هویت آنلاین خود را ایجاد می کند. برای Gen Z مد دیجیتال راهی عالی برای تعامل با مارک ها است.
آیا مد دیجیتالی می تواند جایگزین مد سنتی و حتی مد سریع شود؟
مد دیجیتال می تواند راه حل سازگار با محیط زیست را برای روش متداول تولید لباس ارائه دهد، فقط به این دلیل که لباس هایی که وجود ندارند نیز نمی توانند از بين برده شوند، بر کارگران تولید یا تولید تأثیر منفی داشته باشند و در نهایت نمی توانند به محل دفن زباله ارسال شوند. آنچه باعث جذابیت مد دیجیتال می شود برای بیشتر افراد این است که معمولاً این لباس ها هزاران یورو قیمت دارند و معمولاً به دلیل طراحی متمایز یک بار در شبکه های اجتماعی پوشیده می شوند. اکنون می توانید بدون هدر دادن منسوجات و منابع ارزشمند، به این خواسته خود برسید.
امسال همچنین ضرورت وجود فناوری مجازی یا فقط- دیجیتال، مانند اولین هفته مد فقط- دیجیتال، که راهی مطمئن تر برای شرکت در این رویدادها فراهم می کند، نشان می دهد كوويد ١٩ هنوز بر زندگی ما حاکم است.
تحقیقات اخیر انجام شده توسط Ordre تخمین زده است که در مجموع، خریداران لباس و طراحانی که در هفته های مد در نیویورک، لندن، پاریس و میلان شرکت می کنند، سالانه ٢٤١٠٠٠ تن دى اكسيد كربن تولید می کنند. این مربوط به سایر افراد حاضر در این رويداد ها مانند مدل ها یا مطبوعات نيز مى باشد.
درست مانند بازاریابی دیجیتال، تماشای فیلم ها به صورت آنلاین و نمایش های دیجیتال به زیرساخت بسیار زیاد مصرف کننده انرژی به صورت سرورهای عظیم، رایانه و لپ تاپ نیاز دارد، بنابراین فناوری تنظیم لباس دیجیتال بر روی عکس شخص نیز دسترسى پيدا مى كنند. با این حال، مزایای فراوان آنها غیرقابل انکار است و بنابراین می تواند ديدگاه مصرف مد را در آینده تغییر دهد.
منابع: