كيف يمكن أن تروّج إعلانات الموضة لماركات الأزياء؟

إعلان الأزياء هو فرع في مجال الإعلان يركز على إنشاء عروض ترويجية لصناعة الأزياء. تمتلك صناعة الأزياء عددًا من الإحتياجات الفريدة من منظور ترويجي، مما قد يجعل العمل كمعلن أمرًا صعبًا ومثيرًا، وبعض الحملات الإعلانية الأكثر شهرة في التاريخ كانت حملات لدور أزياء كبرى. يشمل الإعلان في هذا المجال إعلانات الملابس، المحافظ و الشنط، الأحذية و المنتجات المماثلة لبيوت الأزياء، إلى جانب العطور الراقية.

الهدف من إعلانات الموضة هو ربط العملاء المحتملين بالماركة التجارية، كما هو الحال مع أشكال الإعلان الأخرى. بالنسبة للماركات التجارية الأخرى، تروّج إعلانات الموضة لأسلوب الحياة تمامًا مثل المنتج، وتعليم المستهلكين ربط ماركة تجارية معينة بنمط حياة معين وطبقة اجتماعية معينة.

 

قد تختلف جهة و محتوى الإعلانات، اعتمادًا على السوق الذي تحاول الشركة استهدافه، بدءًا من الأفراد الأثرياء جدًا إلى الأشخاص ذوي الدخل الأقل والذين قد يظلون قاعدة عملاء قيّمة.

 

تظهر الإعلانات المطبوعة في العديد من المجلات وبعض الصحف في أسواق الأزياء الكبرى مثل مدينة نيويورك و باريس. يمكن أن تظهر الإعلانات أيضًا في شكل إعلانات تلفزيونية ولوحات إعلانية و ما إلى ذلك، وتعتمد العديد من دور الأزياء أيضًا على الدعاية المجانية التي تأتي من مشاهدة منتجاتها على المشاهير و الأفراد البارزين في الأخبار.

 

المصمم الذي يظهر ملابسه على نجمات السينما و يسير على السجادة الحمراء، على سبيل المثال، يشهد زيادة في الطلب من الأشخاص الذين يرون ملابس المصمم و أحذيته و إكسسواراته مثل المجوهرات و الشنط.

بالإضافة إلى العمل مع بيوت الأزياء مثل غوتشي و ايف سان لوران يعمل معلنو الأزياء أيضًا مع تجار التجزئة الذين يبيعون الملابس والإكسسوارات. تستخدم المتاجر الإعلانات للترويج لنفسها وللمنتجات التي تبيعها. سواء أكانت المتاجر ذات جودة عالية أو منخفضة، تريد أن تقدم للمستهلكين صورًا لأسلوب حياة معين، باستخدام الإعلانات التي تحكي قصة لجذب المستهلكين وتشجعهم على شراء منتجات الشركة.

غالبًا ما ترتبط إعلانات الموضة ارتباطًا وثيقًا بالجنس. عادةً ما تظهر النساء اللواتي يرتدين ملابس ضيقة في أوضاع مثيرة في الإعلانات، سواء كانت فساتين تسويقية أو عطورًا أو أي شيء آخر، و يمكن استخدام مجموعات العارضات في الإعلانات المطبوعة أو الإعلانات التجارية لإنشاء صور مثيرة.

لقد تجاوزت بعض الحملات الإعلانية الحدود في نظر النقاد، وأثارت قدرًا كبيرًا من الجدل بين الأشخاص الذين يشعرون أن مثل هذه الإعلانات غير مناسبة، خاصةً عندما يمكن للأطفال الصغار رؤيتها.

 

صور الموضة والإعلان

أخذت أمريكا زمام المبادرة في ريادة تطور الإعلانات المصورة خلال أوائل العشرينيات في القرن الماضي، مع كلارنس وايت، الذي أسس مدرسة للتصوير الفوتوغرافي في نيويورك باسمه في عام ١٩١٤ ومركز الفنون في عام ١٩٢١، وأصبح من أوائل المدافعين عن تطبيقه.

كان الأسلوب الحديث الذي دعا إليه يعتمد على التركيز الحاد، الهندسة البسيطة، المنظورات المائلة، و تجلّى هذا في التصوير الفوتوغرافي لأكثر خريجي المدرسة شهرة، إدوارد ستيتشن وبول أوتربريدج.

أصدر الأول فكرة التصوير المباشر في الحملات الإعلانية لجوارب Realsilk في Ladies ‘Home Journal بين عامي ١٩٢٧ و ١٩٣٧، والأولى في حملته لـ Ide Shirt Collar، والتي تم تصويرها في عزلة تامة مقابل موديل الكاروهات ونشرت في فانيتي فير في تشرين الثاني (نوفمبر) ١٩٢٢.

 

في أوروبا ، ترسخت أفكار مماثلة خلال عشرينيات القرن الماضي مع ظهور Neue Sachlichkeit (موضوعية جديدة). وهكذا، تبنى László Moholy-Nagy، في ” How Photography Revolutionizes Vision” مجموعة من التقنيات المختلفة، بما في ذلك التركيب الضوئي، التصوير الفوتوغرافي ، ومجموعة من الأساليب المختلفة للموضوع، مثل إدخال أكبر التناقضات، واستخدام الملمس والبنية، واستخدام منظورات مختلفة أو غير مألوفة تقدم “تجارب جديدة للفضاء” تتضح كل هذه الاهتمامات الرسمية في إعلان في Punch في عام ١٩٣٣ لقمصان أوستن ريد حيث يعرض صورة ملونة لحزم من المواد، والتي تدعونا إلى التفكير في الأشياء اليومية من وجهة نظر جديدة.